全球丹寧文化先驅(qū)Levi's?，于上海南京東路步行街這一歷史與現(xiàn)代交融的核心商圈，盛大揭幕其全新概念旗艦店——“丹寧夢(mèng)工廠”。這不僅僅是一家店鋪的開(kāi)業(yè)，更是一次對(duì)品牌百年工裝精神與當(dāng)代潮流文化深度融合的宣言，標(biāo)志著Levi's在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟了一個(gè)擁抱新生代、賦能本土潮流文化的嶄新篇章。

店鋪設(shè)計(jì)本身即是一件“潮流作品”。外立面大膽運(yùn)用工業(yè)風(fēng)與未來(lái)感線條，巨大的經(jīng)典紅旗標(biāo)與炫目的LED視覺(jué)裝置交相輝映，瞬間抓住過(guò)往行人的目光。步入店內(nèi)，空間敘事徐徐展開(kāi)：裸露的磚墻、復(fù)古的縫紉機(jī)與鉚釘裝飾，致敬品牌自1853年誕生的工匠傳統(tǒng)；而沉浸式的數(shù)字試衣鏡、可定制的激光鐳射刻印區(qū)域以及循環(huán)播放的先鋒音樂(lè)與藝術(shù)影像，則強(qiáng)烈訴說(shuō)著屬于Z世代的個(gè)性與創(chuàng)造力。這里模糊了零售空間與文化秀場(chǎng)的邊界，成為一個(gè)讓消費(fèi)者體驗(yàn)、創(chuàng)造并分享丹寧故事的互動(dòng)平臺(tái)。

作為“潮流文化新地標(biāo)”，該旗艦店的核心遠(yuǎn)不止于銷(xiāo)售產(chǎn)品。店內(nèi)特別設(shè)置了“丹寧文化長(zhǎng)廊”，通過(guò) archival 珍稀古著陳列、歷史影像資料及本土藝術(shù)家以丹寧為媒介的創(chuàng)作，系統(tǒng)梳理了牛仔褲從實(shí)用工裝演變?yōu)槿蛐晕幕?hào)的歷程。店鋪規(guī)劃了常設(shè)的社群活動(dòng)空間，旨在成為上海乃至全國(guó)潮流愛(ài)好者、獨(dú)立設(shè)計(jì)師、音樂(lè)人和藝術(shù)創(chuàng)作者的聚集地。這里將定期舉辦限量單品發(fā)售、手工改造工作坊、音樂(lè)派對(duì)及主題展覽，讓品牌深厚的文化遺產(chǎn)與本地活躍的街頭文化發(fā)生持續(xù)碰撞，激發(fā)新的靈感。

此次開(kāi)幕活動(dòng)亦是一場(chǎng)星光熠熠的潮流盛會(huì)。眾多知名藝人、時(shí)尚KOL及本土設(shè)計(jì)力量齊聚一堂，共同見(jiàn)證這一時(shí)刻。他們身著Levi's經(jīng)典與革新系列，在現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)與燈光中，完美詮釋了“丹寧”所承載的獨(dú)立、真實(shí)與叛逆精神。Levi's大中華區(qū)負(fù)責(zé)人表示：“南京東路旗艦店是我們與新一代中國(guó)消費(fèi)者對(duì)話的窗口。我們帶來(lái)的不僅是全球最新的產(chǎn)品和科技，更是一個(gè)可以讓他們表達(dá)自我、連接同好的文化基地。我們希望這里能成為上海城市潮流版圖中一個(gè)充滿活力的心臟。”

從淘金者的工裝，到反叛青年的制服，再到今日全球時(shí)尚衣柜的必備品，Levi's的丹寧始終與時(shí)代脈搏共振。上海南京東路新生代旗艦店的開(kāi)幕，是Levi's在品牌發(fā)源地之外，于世界最重要市場(chǎng)之一構(gòu)筑的一座“夢(mèng)工廠”。它生產(chǎn)丹寧服飾，更孕育著關(guān)于個(gè)性、文化與社區(qū)的未來(lái)夢(mèng)想。這座嶄新的地標(biāo)，正邀請(qǐng)每一位來(lái)訪者，共同編織下一段屬于丹寧的潮流傳奇。